营销文案标题写作技巧及注意事项
标题—信息、趣味和创意展现
标题是每个营销作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意
标题与营销语在营销作品中的作用同等重要，但二者的本质迥异。就长远效果来看，营销语的重要性无疑超过标题，但对一则营销语作品，尤其是平面作品来说，标题远比营销语重要。它是文案的关键点，大卫奥格威认为：“标题是大多数平面营销最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。”它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让营销的创造性充分展现。
要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴含在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。
在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点
（1）紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点
（2）避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度
（3）语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。
现代营销对标题越来越重视，营销标题也越来越新颖、醒目。
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